Skabe en positiv effekt på ens produkters image er afgørende i markedsføringen. Dette gælder inden for alle aspekter af vores dagligdag, og det kan udnyttes til at styrke brandingen af ens produkter.
Et område, hvor dette er tydeligt, er inden for skønhedsprodukter og hudpleje. Nogle mærker er blevet kendt som “apoteksmærker” eller endda mere specifikt som “franske apoteksmærker”.
Dette er producenter som Avène, Vichy og La Roche-Posay, der ofte betegnes som apoteksmærker. Selvom produkterne kan købes på både fysiske apoteker og online apoteker, kan de også findes mange andre steder.
Det er derfor bemærkelsesværdigt, at de er blevet kaldt apoteksmærker, men det fungerer alligevel som en fordel for producenterne. Nogle ting kan man ikke selv kontrollere, men disse mærker får os til at forestille os, at de engang kun var tilgængelige på franske apoteker.
Låner troværdighed fra apotekerne
Det at brande sig ved at associeres med andre har naturligvis en afsmittende effekt. I tilfældet med apoteksmærkerne er det den troværdighed, apotekerne besidder. Vi ser apotekerne som pålidelige steder med viden om kroppens funktioner.
Når det drejer sig om skønhedsprodukter og hudpleje, er der mange stoffer, der påvirker huden, og derfor gavner det producenterne at have forbindelsen til apotekerne.
Forbrugerne har tillid til apotekerne og forventer høj kvalitet i apoteksprodukterne. Vi stoler trods alt på apotekerne med vores sundhed. Derfor forventer vi kvalitet i de produkter, de sælger.
Når vi forventer kvalitet på apoteket, forventer vi det også af produkterne fra mærker som Avène, Vichy og andre apoteksmærker.
Branding og image er langsigtede mål
Det er ikke noget, man opbygger på en enkelt weekend. Det tager tid at skabe det billede, andre har af en person eller virksomhed. Dette gælder både for enkeltpersoner og virksomheder. Derfor er det vigtigt at tænke på det langsigtede perspektiv, når man taler om branding og image.
Dette gælder også for apoteksmærkerne. Hvis det har været en bevidst strategi at positionere sig i forhold til apotekerne, har det været en lang rejse. Det har krævet en bevidst styring af salgssteder og markedsføring for at skabe den tætte forbindelse til apotekerne.
På den anden side kan det være det værd på længere sigt, hvis man formår at arbejde med branding og image. Nogle af de store virksomheder behøver stort set ikke reklamere for sig selv, fordi forbrugerne allerede ved, hvad de står for.
Når man lægger mærke til reklamer fra de store, veletablerede virksomheder, handler det sjældent om selve virksomheden. Reklamerne kan være for et nyt produkt eller en ny service, men de handler sjældent om virksomheden selv. Det er der ikke behov for, fordi forbrugerne allerede kender brandet.
